講演抄録/キーワード |
講演名 |
2019-10-26 10:40
広告配信要求ログを用いたパーソナリティ推定 ○小林亮博・石川雄一(KDDI総合研究所)・黒柳 茂(Supership)・南川敦宣(KDDI総合研究所) HCS2019-40 |
抄録 |
(和) |
近年,性格や価値観といったユーザのパーソナリティと広告効果との関係に注目が集まっており,Webページに訪れるユーザのパーソナリティを推定できれば広告配信事業者にとってメリットが大きい.しかし,既存の研究では,主にSNS上の投稿から推定しているため,対象ユーザが限定されていた.そこで本研究は,広告配信事業者が取得した広告配信要求ログを用い対象の拡大を試みた.自然言語処理における分散表現技術を用い,広告配信要求ログからユーザのWeb閲覧特徴を抽出し,パーソナリティを推定した.交差検定で精度を検証したところ最大AUC 0.612 で推定できた. |
(英) |
Recently role of customers’ personality traits is one of the main topics in advertising technologies. Predicting personality traits of customers who visit a web page displaying banner ads without questionnaire will profit advertising distributor. However, conventional methods are limited to users who post texts or images on SNS. We extract behavioral characteristics of users' browsing on the WWW from the ad-request log based on embedding techniques used in natural language processing and predict personality traits of the users from the characteristics. We verified accuracy of the estimator (MAX ROC-AUC=0.612) by cross-validation. |
キーワード |
(和) |
パーソナリティ / Web 閲覧行動の分析 / word2vec / / / / / |
(英) |
Personality / Web behavior analytics / word2vec / / / / / |
文献情報 |
信学技報, vol. 119, no. 252, HCS2019-40, pp. 1-6, 2019年10月. |
資料番号 |
HCS2019-40 |
発行日 |
2019-10-19 (HCS) |
ISSN |
Print edition: ISSN 0913-5685 Online edition: ISSN 2432-6380 |
著作権に ついて |
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します.(許諾番号:10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034) |
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HCS2019-40 |