| 講演抄録／キーワード |
| 講演名 |
2022-12-15 07:45
視線情報と商品消費後の印象を表現したパッケージ画像を活用した商品推薦提示システム
○古市 淳・宗盛隆紀・梶山朋子・原 章（広島市大） |
| 抄録 |
（和） |
視線は人の注意を潜在的に表現する要素の1つであり，顧客の視線情報がマーケティングに積極的に活用されている．本研究では，過去の顧客の購買活動から商品を推薦するのではなく，購買活動中における潜在顧客の視線を追跡し，閲覧したパッケージ画像から推定した嗜好を踏まえて商品を推薦し，リアルタイムに提示するシステムを提案した．42種類の炭酸飲料を対象とし，実施済の購買活動調査により取得した購買データを活用して構築した購買ルールデータベースと，商品消費後の印象を表現し作成したパッケージ画像を用いて，商品推薦提示システムを実装した．10代から50代の24名の実験協力者により，推薦を行わない既存システムとの比較を行うことで，本システムを評価した．その結果，提案システムの方が満足度，消費意欲度はともに向上することと，商品推薦が誘目性につながり，セレンディピティを提供できることを確認した． |
| （英） |
Gaze is one of the elements that potentially express people's attention, and customer's eye-tracking data is actively used in marketing. In this research, instead of recommending products based on the past purchase activities of customers, we proposed a system that recommends products based on preference of potential buyers estimated from the package images browsed during purchasing activities and displays them in real time. For 42 carbonated beverages, we implemented the system by constructing a purchasing rule database based on the existing purchasing activity data and displaying package images reflecting impressions after drinking. We performed an experiment with 24 participants from their teens to their fifties to evaluated the proposed system by comparing a baseline system without recommendation. We confirmed that the proposed system improved both product satisfaction and consumer motivation and provided the serendipity by product recommendation that provides noticeability. |
| キーワード |
（和） |
嗜好 / 商品パッケージ / 色彩 / 視線追跡 / 購買活動 / 炭酸飲料 / / |
| （英） |
Preference / Product package / Color / Eye tracking / Purchasing activity / Carbonated drinks / / |
| 文献情報 |
信学技報 |
| 資料番号 |
|
| 発行日 |
|
| ISSN |
|
| PDFダウンロード |
|