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| 講演抄録／キーワード | ||
| 講演名 | 2013-01-24 13:50 TVコマーシャル市場の確率モデル ○喜屋武寛之・井上純一（北大）  NLP2012-114 NC2012-104 |
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| 抄録 | （和） | ソーシャル・メディア上のアプリケーション・ソフトの有用性等を評価するため, 「単体」としての人々の意思決定を心理学的に調べる各種実験が行われているが, 多くの場合, 個人差による大きな揺らぎが障壁となり, そこから普遍的知見を 得ることは極めて難しい. 一方, 多くの人々が関与する集団行動には, 意思決定における個人差が捨象され, 何らかの普遍的規則(統計的規則)が現れる 可能性がある. そのような膨大な「知的」エージェントが関与する意思決定として, 視聴者の「ミクロな」チャンネル選択と, それに基づく「マクロな」 視聴率の変化が挙げられる. この種の社会的システムは群れ行動に代表される典型的「多体問題」とみなすことができ, また, 我々国民の多くにとって身近なものであるにも関わらず, 現在まで系統だった数理的研究がほとんんどなされないでいた. そこで本研究では, このようなミクロなエージェントの意思決定の結果 として得られるマクロな統計量(ある種の「オピニオン形成」)を算出するための 理論的プラットフォームを提案する. 具体的には, リモコンのチャンネル配置に基づくユーザビリティに依存する 「人間工学的ファクタ」, 放送局の宣伝による「外的ファクタ」, 「多くの人が観るから自分も観る」という類いの市場履歴に基づく 「内的ファクタ」 により各視聴者が確率的にチャンネルを選局する数理モデルを提案し, そこから瞬間/平均視聴率, GRPといった統計量を算出し, いかなる条件下で, どのような時系列パターンが生成しうるかを数値実験により議論する. また, 本講演では, 各局のCM配置戦略のゲーム理論的考察や, 他メディア(例えば, SNSの同一コミュニティ内での情報共有)との 相互作用を取り込んだモデルの精緻化についても言及する. |
| （英） | We propose a simple probabilistic model of zapping process of television viewers. Our model might be regarded as a `theoretical platform' to investigate the human collective behavior in the macroscopic scale through the zapping action of each viewer at the microscopic level. The stochastic process of audience measurements as macroscopic quantities such as television program rating point or the so-called gross rating point (GRP for short) are reconstructed using the microscopic modeling of each viewer's decision making. Assuming that each viewer decides the television station to watch by means of three factors, namely, physical constraints on television controllers, exogenous information such as advertisement of program by television station, and endogenous information given by `word-of-mouth communication' through the past market history, we shall construct an aggregation probability of Gibbs-Boltzmann-type with the energy function. We discuss the possibility for the ingredients of the model system to exhibit the collective behavior due to not exogenous but endogenous information. |
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| キーワード | （和） | TVコマーシャル / 意思決定 / 多体問題 / 経済物理学 / 社会物理学 / / / |
| （英） | TV commercials / Decision making / Many-body problems / Time-series analysis / Econophysics / Sociophysics / / | |
| 文献情報 | 信学技報, vol. 112, no. 389, NLP2012-114, pp. 61-66, 2013年1月. | |
| 資料番号 | NLP2012-114 | |
| 発行日 | 2013-01-17 (NLP, NC) | |
| ISSN | Print edition: ISSN 0913-5685 Online edition: ISSN 2432-6380 | |
| 著作権に ついて |
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します．(許諾番号：10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034) | |
| PDFダウンロード | NLP2012-114 NC2012-104 |
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| 研究会情報 | |
| 研究会 | NC NLP |
| 開催期間 | 2013-01-24 - 2013-01-25 |
| 開催地（和） | 北海道大学百年記念会館 |
| 開催地（英） | Hokkaido University Centennial Memory Hall |
| テーマ（和） | 一般 |
| テーマ（英） | |
| 講演論文情報の詳細 | |
| 申込み研究会 | NLP |
| 会議コード | 2013-01-NC-NLP |
| 本文の言語 | 日本語 |
| タイトル（和） | TVコマーシャル市場の確率モデル |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | A probabilistic model of television commercial markets |
| サブタイトル（英） | |
| キーワード(1)（和/英） | TVコマーシャル / TV commercials |
| キーワード(2)（和/英） | 意思決定 / Decision making |
| キーワード(3)（和/英） | 多体問題 / Many-body problems |
| キーワード(4)（和/英） | 経済物理学 / Time-series analysis |
| キーワード(5)（和/英） | 社会物理学 / Econophysics |
| キーワード(6)（和/英） | / Sociophysics |
| キーワード(7)（和/英） | / |
| キーワード(8)（和/英） | / |
| 第1著者 氏名（和/英/ヨミ） | 喜屋武 寛之 / Hiroyuki Kyan / キャン ヒロユキ |
| 第1著者 所属（和/英） | 北海道大学 (略称： 北大) Hokkaido University (略称： Hokkaido Univ.) |
| 第2著者 氏名（和/英/ヨミ） | 井上 純一 / Jun-ichi Inoue / |
| 第2著者 所属（和/英） | 北海道大学 (略称： 北大) Hokkaido University (略称： Hokkaido Univ.) |
| 講演者 | 第1著者 |
| 発表日時 | 2013-01-24 13:50:00 |
| 発表時間 | 20分 |
| 申込先研究会 | NLP |
| 資料番号 | NLP2012-114, NC2012-104 |
| 巻番号（vol） | vol.112 |
| 号番号（no） | no.389(NLP), no.390(NC) |
| ページ範囲 | pp.61-66 |
| ページ数 | 6 |
| 発行日 | 2013-01-17 (NLP, NC) |
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