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講演抄録/キーワード
講演名 2015-05-19 11:15
web画面の内容に起因する感情および瞳孔変動と広告に対する印象強度の関係
松田勇祐金子寛彦東工大)・平良真人ルビー・マーケティングHCS2015-4 HIP2015-4
抄録 (和) 近年,web広告市場の発展が目覚ましく,効率的なweb広告呈示法の確立が求められている.効率的に広告を呈示するために,観察者の感情に応じて広告の種類や呈示タイミングを最適化する手法が考えられる.そこで本研究では,実際のニュースサイトを模した刺激を用い,その時々の感情と広告記憶・印象の関係を明らかにすることを目的とした実験を行った.感情は,被験者の主観的応答および眼球運動をリアルタイムで測定することで推測した.広告に対する記憶・印象に関しては,トライアル後の応答により推定した.その結果,瞳孔変動と広告記憶とに関連性があることが示唆された.しかし,現状では,感情や瞳孔変動と広告記憶・印象との関係は個人によって大きく異なり,さらなる研究が必要である. 
(英) Recently, web advertisement is developing rapidly and many ways of presenting them has been proposed. One of the effective way of web advertisement would be to present the advertisement according to the emotional state of the observer. We investigated the relationship between the emotional state and the impression and memory of the advertisement presented in the simulated news site on the web. We estimated the emotional state of observers with the subjective responses and pupillary responses. We also estimated the memory and impression of the advertisement based on the questionnaires presented later. Results suggest that there is a correlation between emotional state or pupillary response and memory and impression of advertisement although there is a large individual difference. Further studies are needed.
キーワード (和) web広告 / ニュース記事 / 感情 / 瞳孔変動 / / / /  
(英) Web advertisement / News article / Emotion / Pupillary response / / / /  
文献情報 信学技報, vol. 115, no. 36, HIP2015-4, pp. 19-23, 2015年5月.
資料番号 HIP2015-4 
発行日 2015-05-12 (HCS, HIP) 
ISSN Print edition: ISSN 0913-5685    Online edition: ISSN 2432-6380
著作権に
ついて
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します.(許諾番号:10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034)
PDFダウンロード HCS2015-4 HIP2015-4

研究会情報
研究会 HCS HIP HI-SIGCOASTER  
開催期間 2015-05-19 - 2015-05-20 
開催地(和) 沖縄産業支援センター 
開催地(英) Okinawa Industry Support Center 
テーマ(和) コミュニケーション支援およびコミュニケーション一般,ヒューマン情報処理一般 
テーマ(英) Communication Enhancing, Human Communications, and Human Information Processing 
講演論文情報の詳細
申込み研究会 HIP 
会議コード 2015-05-HCS-HIP-SIGCE 
本文の言語 日本語 
タイトル(和) web画面の内容に起因する感情および瞳孔変動と広告に対する印象強度の関係 
サブタイトル(和)  
タイトル(英) Relationship between the emotion and/or pupil fluctuation caused by the contents of Web and the impression of advertisement 
サブタイトル(英)  
キーワード(1)(和/英) web広告 / Web advertisement  
キーワード(2)(和/英) ニュース記事 / News article  
キーワード(3)(和/英) 感情 / Emotion  
キーワード(4)(和/英) 瞳孔変動 / Pupillary response  
キーワード(5)(和/英) /  
キーワード(6)(和/英) /  
キーワード(7)(和/英) /  
キーワード(8)(和/英) /  
第1著者 氏名(和/英/ヨミ) 松田 勇祐 / Yusuke Matsuda / マツダ ユウスケ
第1著者 所属(和/英) 東京工業大学 (略称: 東工大)
Tokyo Institute of Technology (略称: Tokyo Tech)
第2著者 氏名(和/英/ヨミ) 金子 寛彦 / Hirohiko Kaneko / カネコ ヒロヒコ
第2著者 所属(和/英) 東京工業大学 (略称: 東工大)
Tokyo Institute of Technology (略称: Tokyo Tech)
第3著者 氏名(和/英/ヨミ) 平良 真人 / Masato Taira / タイラ マサト
第3著者 所属(和/英) ルビー・マーケティング株式会社 (略称: ルビー・マーケティング)
Ruby Marketing, Inc. (略称: Ruby Marketing)
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講演者 第1著者 
発表日時 2015-05-19 11:15:00 
発表時間 25分 
申込先研究会 HIP 
資料番号 HCS2015-4, HIP2015-4 
巻番号(vol) vol.115 
号番号(no) no.35(HCS), no.36(HIP) 
ページ範囲 pp.19-23 
ページ数
発行日 2015-05-12 (HCS, HIP) 


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