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| 講演抄録／キーワード | ||
| 講演名 | 2016-01-22 17:45 視聴覚刺激を用いた仕掛けが入店行動に及ぼす影響 ○廣本 嶺・小川泰隆（阪大）・山根承子（近畿大）・松村真宏（阪大）  HCS2015-70 |
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| 抄録 | （和） | POP(Point-of-Purchase)広告に関する研究は多数行われ, POPの存在が売上に対して有効に働く可能性が認められている. しかし, それらの研究は主に消費者の「購買」行動に注目していた. そこで本論では, POPが消費者の「入店」行動に与える影響力について調査するために, 以下の2種類のPOPを用いて比較実験を行った. 1つは, 動きと音を伴うPOPを, もう1つは, 動きを伴わず音も発しないPOPを用いた. データは通行者の属性や反応をグループごとに観察することで収集した. その結果, 動きと音を伴うPOPには, 特に女児がいるグループの入店可能性を高める傾向があると分かった. |
| （英） | Previous studies on the effect of POP (Point-of-Purchase) advertisement mainly focused on customers' "purchase" behavior. In this paper, we investigate the effect of POP on customers' "store visiting" behavior. We conducted an experiment with two types of POPs: 1) a POP with a movement and a sound, and 2) a static and silent POP. We observed the behaviors of passers-by, and revealed that a group with a girl, tended to increase the possibility of store visiting behavior. | |
| キーワード | （和） | PoP広告 / 入店行動 / 購買プロセス / 視聴覚刺激 / プロモーション / / / |
| （英） | PoP advertising / Store Visting Behavior / Consumer Buying Decision Process / Audio-Visual stimulation / Promotion / / / | |
| 文献情報 | 信学技報, vol. 115, no. 418, HCS2015-70, pp. 67-72, 2016年1月. | |
| 資料番号 | HCS2015-70 | |
| 発行日 | 2016-01-15 (HCS) | |
| ISSN | Print edition: ISSN 0913-5685 Online edition: ISSN 2432-6380 | |
| 著作権に ついて |
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します．(許諾番号：10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034) | |
| 査読に ついて |
本技術報告は査読を経ていない技術報告であり，推敲を加えられていずれかの場に発表されることがあります． | |
| PDFダウンロード | HCS2015-70 |
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| 研究会情報 | |
| 研究会 | HCS |
| 開催期間 | 2016-01-22 - 2016-01-23 |
| 開催地（和） | やまと会議室（奈良市） |
| 開催地（英） | Yamato Kaigishitsu |
| テーマ（和） | コミュニケーションの心理とライフステージ、および一般 |
| テーマ（英） | Psychology and Life-stage of Communication, etc. |
| 講演論文情報の詳細 | |
| 申込み研究会 | HCS |
| 会議コード | 2016-01-HCS |
| 本文の言語 | 日本語 |
| タイトル（和） | 視聴覚刺激を用いた仕掛けが入店行動に及ぼす影響 |
| サブタイトル（和） | |
| タイトル（英） | Effect of Audio-Visual "Shikake" on Store Visiting Behavior |
| サブタイトル（英） | |
| キーワード(1)（和/英） | PoP広告 / PoP advertising |
| キーワード(2)（和/英） | 入店行動 / Store Visting Behavior |
| キーワード(3)（和/英） | 購買プロセス / Consumer Buying Decision Process |
| キーワード(4)（和/英） | 視聴覚刺激 / Audio-Visual stimulation |
| キーワード(5)（和/英） | プロモーション / Promotion |
| キーワード(6)（和/英） | / |
| キーワード(7)（和/英） | / |
| キーワード(8)（和/英） | / |
| 第1著者 氏名（和/英/ヨミ） | 廣本 嶺 / Ryo Hiromoto / ヒロモト リョウ |
| 第1著者 所属（和/英） | 大阪大学 (略称： 阪大) Osaka University (略称： Osaka Univ.) |
| 第2著者 氏名（和/英/ヨミ） | 小川 泰隆 / Yasutaka Ogawa / オガワ ヤスタカ |
| 第2著者 所属（和/英） | 大阪大学 (略称： 阪大) Osaka University (略称： Osaka Univ.) |
| 第3著者 氏名（和/英/ヨミ） | 山根 承子 / Shoko Yamane / ヤマネ ショウコ |
| 第3著者 所属（和/英） | 近畿大学 (略称： 近畿大) Kinki University (略称： Kinki Univ.) |
| 第4著者 氏名（和/英/ヨミ） | 松村 真宏 / Naohiro Matsumura / マツムラ ナオヒロ |
| 第4著者 所属（和/英） | 大阪大学 (略称： 阪大) Osaka University (略称： Osaka Univ.) |
| 講演者 | 第1著者 |
| 発表日時 | 2016-01-22 17:45:00 |
| 発表時間 | 30分 |
| 申込先研究会 | HCS |
| 資料番号 | HCS2015-70 |
| 巻番号（vol） | vol.115 |
| 号番号（no） | no.418 |
| ページ範囲 | pp.67-72 |
| ページ数 | 6 |
| 発行日 | 2016-01-15 (HCS) |
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