講演抄録/キーワード |
講演名 |
2018-09-06 14:50
ソーシャルメディアにおけるコンテンツを用いたブランド間の類似度の解析 ○張 軼威(東大)・酒井嘉昭(ジオマーケティング)・山崎俊彦(東大) MVE2018-16 |
抄録 |
(和) |
SNS上での消費者の振る舞いを分析し理解することは,企業の営業・広告戦略に非常に役立つことが知られている。本研究では,消費者の選好を理解する手がかりとなる情報を,SNS上から収集することに取り組んだ。我々は,SNS上の各ブランドのフォロワーの投稿から得られる情報に着目し,ブランド間の類似度を定める新しい指標を提案した。実験では、最大のSNSのひとつであるInstagramに投稿された画像とタグの特徴を分析することでブランド間の類似度を算出・解析し、実世界の顧客の購入履歴との比較を行うことで,提案指標の有用性を検証した。 |
(英) |
Understanding users' behavior can greatly affect the strategies for marketing and targeted advertising. In this paper, we investigate information on social media that can help us to understand customers' preferences. We present a new scale for measuring the similarity between brands by analyzing similarity of posts from their followers. Then we evaluate our results by comparing with the real-world customers' purchasing history. |
キーワード |
(和) |
ソーシャルメディア / タグ / 画像 / ブランド / 類似度 / / / |
(英) |
social media / tag / image / brand / similarity / / / |
文献情報 |
信学技報, vol. 118, no. 211, MVE2018-16, pp. 19-24, 2018年9月. |
資料番号 |
MVE2018-16 |
発行日 |
2018-08-30 (MVE) |
ISSN |
Print edition: ISSN 0913-5685 Online edition: ISSN 2432-6380 |
著作権に ついて |
技術研究報告に掲載された論文の著作権は電子情報通信学会に帰属します.(許諾番号:10GA0019/12GB0052/13GB0056/17GB0034/18GB0034) |
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MVE2018-16 |